日本のトレンド発信地に進出した、伝統を守り進化を続けるジャパンメイドの革靴専門店

スコッチグレイン表参道店

商業施設

日本のトレンド発信地として、ファッション＆カルチャーの最先端を行く“青山・表参道エリア”。世界的ブランドの旗艦店も立ち並ぶこのエリアに、ジャパンメイドを誇る『スコッチグレイン』が初進出しました。
世界各国から買い付けた上質な皮革を、長年愛用できるグッドイヤーウェルト製法で、卓越した技術を持つ日本の職人が日本人の足形に合う木型でつくる本格革靴。表参道店では新たに、エリアの特性に合わせたカジュアルラインも展開。
妥協を許さない『スコッチグレイン』の伝統と進化を表現するべく、銀座本店を始めとした既存店舗の集大成として空間づくりにこだわりました。

店舗デザイン・設計時のポイント

デザイン・設計のポイント：修理相談用カウンター＆スツールエリア

長く大切に愛用してもらいたいという想いに基づき、『スコッチグレイン』は専門の修理工場やリペアストアを展開して、革靴愛用者を日々サポートしています。店舗デザインにおいても、その部分の仕掛けづくりが欠かせない要素でした。

そうしてデザインした仕掛けが、訪れたお客様ひとりひとりに対して丁寧で誠実な接客ができる、修理相談用カウンターとスツールエリアです。お客様の足に合う靴の提案やメンテナンスにかかわる細やかな説明など、経験豊富なスタッフの接客をより充実させる仕掛けです。
併せて、『スコッチグレイン』がこだわる素材と技術をお客様に感じてもらうために、数多く取り揃えたソールや工場内のモノクロ写真も展示しています。

制作・施工のポイント：カジュアルさと経年変化の味わいを表現した什器

表参道店は、入り口から見て右側にハイエンドモデルを、左側にカジュアルラインを配置するレイアウトになっています。既存店から続く木目調主体のスタイルで上質さと重厚感を演出しながら、それぞれで別々のアプローチを試みました。
カジュアルラインの展示には、モダンなイメージの強い金属什器を採用していますが、塗料を付着させた上からこするという加工を施すことで、使い古した感を強調しました。これにより、革靴の“経年変化＝エイジング”が生み出す味わいも表現しています。

対するハイエンドモデルは、天然石を採用した壁面什器に展示しています。こちらは一枚物のガラスで棚を形成しており、革靴ひとつひとつの品質と存在感を強調させています。

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商業施設の店舗デザイン、店舗設計を成功させるポイントとは？

商業施設の店舗運営をして、売上を伸ばすことを考える前にまず検討すべきことがあります。
それは「商業施設の店舗デザイン、店舗設計」が本当に最適なものになっているかどうかということです。
いくら店舗運営の計画が素晴らしいものであっても、「商業施設の店舗デザイン、店舗設計」が最適でなければ、店舗運営で大きな成功を収めることは難しいといえます。そこで、「商業施設の店舗デザイン、店舗設計」において、下の3つのポイントを抑えているか確認していきましょう。

(1) 商業施設の店舗デザイン、店舗設計におけるコンセプトが明確かどうか: どのようなお客様にどのようなサービス、どのような価格で、どのような時間を過ごしているかどうかまで、具体的にイメージを明確にします。その上で、店舗デザイン会社様、店舗設計会社様に相談します。
商業施設の店舗デザイン・店舗設計のコンセプトが明確でなければ、実際の店舗に隔たりができてしまいます。明確にした上で、しっかりとイメージをすり合わせながら、商業施設の店舗デザイン、店舗設計を進めていきましょう。

(2) 商業施設の店舗デザイン、店舗設計を使用する上での機能性はどうか: 店舗運営を成功させるポイントとして、従業員の皆様が働きやすい作りになっているかどうかということはとても重要です。また、従業員が働きやすい環境を作ることは、ただ、生産性を上げることにとどまらず、回転率にも影響します。例えば、在庫管理もしやすく無駄の少ない環境であれば、生産性が上がるだけでなく、回転率も上げることも想像に難なくないでしょう。いかに最初の段階で、商業施設の店舗デザイン、店舗設計を考えることができるかを確認していきましょう。

(3) 商業施設の周辺状況と雰囲気が合っているか: 商業施設の店舗デザイン・店舗設計が独創性があればあるほど、注目を集めるといえるでしょう。
しかし、あまりに周辺状況とギャップがある商業施設の店舗デザイン・店舗設計になっていないか考えなければいけません。例えば、繁華街の中に落ち着いた雰囲気のカフェの店舗デザイン・店舗設計であること、などは初めのうちは目立つかもしれません。しかし、繫華街であれば、繫華街に目的を持った人が訪れます。
落ち着いた雰囲気のカフェに目的を持って訪れる人は多くないかもしれません。つまり、商業施設の店舗デザイン・店舗設計は店舗運営を考える前に検討しなければいけないポイントです。