店舗の印象を高める外装デザイン！集客力向上のポイントを徹底解説！

お店の魅力をお客様にアピールすることにおいて、店舗の外装デザインが非常に重要な役割を果たします。なぜなら、お客様は最初に目にする店舗の外装によって、そのお店に対する印象を決めるからです。
本記事では、店舗外装のデザインにおいて大切にすべきポイントや、おしゃれな外装デザインを実現するための要素について紹介しています。さらに、ブランディングを意識した外装をデザインするための注意点も紹介します。

店舗外装が重要な理由は第一印象を決めるから

店舗外装は、お店の第一印象を決める重要な要素です。そして、第一印象はお客様の行動に大きく影響を与えるため、店舗外装をしっかりと考えることは、集客や売上の向上に繋がるといえます。
店舗外装が重要な理由は、以下の2つが挙げられます。

外装は業種・業態やコンセプトを伝える

外装はお客様に業種や業態、コンセプトを伝える要素として重要です。外装はまさに店舗の顔であり、そのデザインが直感的に伝える情報は、お店に対する第一印象に影響を与えます。ターゲット層に響く外装デザインとするには、お店の概要がわかる情報をしっかりと伝える必要があります。
例えば、高級感や上質感をアピールしたいのであれば、外装も高級感や上質感のあるデザインにする必要があります。他にも、若者向けのカフェであれば、ポップでカジュアルな外装デザインにすることで、ターゲット層の目を惹きつけることができます。

外装は入店を促し購買意欲を高める

外装はお客様の購買意欲を高め、入店を促す要素として重要です。お客様が魅力的で心地よいと感じる外装は、好奇心を抱かせたり、店内に足を踏み入れさせたりする効果があります。これは特に競争の激しい商業地域で差別化を図るうえでは不可欠です。また、外装の雰囲気が店内の雰囲気や商品ラインナップと一致していれば、お客様はイメージ通りの体験を得やすくなり、購買にもつながることでしょう。
例えば、アパレル店は外装に最新のファッションアイテムを展示することで、購買意欲を高めることを基本としています。

店舗外装のデザイン時に大切にすべきポイント

店舗の外装デザインは、お客様の入店を促し、競合と差別化を図るために非常に重要です。
店舗外装のデザイン時に大切にすべきポイントは、以下の3つが挙げられます。

競合店にはない独自性＝コンセプトを表現する

外装デザインにおいて独自性は不可欠です。競合店との差別化ができていれば、お客様に特別感を与え、記憶に残る要因となります。これを実現するためには、店舗のコンセプトを外装で表現することが必要です。
例えば、カジュアルでアットホームな雰囲気を提供する店ならば、外装にその雰囲気を反映させることで、通りすがりの人々にお店の個性を伝えることができます。

お店の商品やサービスの情報を事前に提示する

外装デザインにおいて大切なことは、お店の商品やサービスの情報を明確に提示することです。これは、お客様がお店を利用するかどうかを判断する材料を、分かりやすく提供するという意味合いです。外装で商品やサービスの情報を示していれば、通行者や潜在顧客はその場で期待感を抱き、入店を促されるでしょう。外装でわかりやすく情報を伝えることで、お客様の購買意欲が高まり、ブランドの印象も強化されます。

店内の雰囲気を伝えて利用シーンをイメージさせる

外装デザインの役割は装飾的なものだけではなく、店内の雰囲気や利用シーンをイメージさせる効果もあります。
例えば、アットホームなカフェをイメージさせる外装ならば、通行人はくつろげる空間や、自身が美味しいコーヒーを楽しんでいる姿を想像しやすくなります。これによって、特定の目的や状況において店を利用したいと思うお客様が増え、集客効果を生むことが期待できます。

店舗外装をおしゃれにするデザイン要素

店舗の外装デザインは、お客様に魅力的なアピールをするための重要な要素です。おしゃれな外装デザインは、お客様の関心を引きつけ、店舗への入店を促す効果があります。
店舗外装をおしゃれにするためのデザイン要素は、以下の5つが挙げられます。

看板

看板は店舗のアイデンティティを表し、通行者にお店の存在感をアピールする役割があります。おしゃれな看板はお店の視認性とブランドを高め、街の中で目を引く要素となります。

外壁

外壁は店舗全体の印象を左右します。質感や色彩、デザインがおしゃれであれば、通りすがりの人々に好感を与え、興味を引くことができます。外壁の美しさは店舗の信頼性にも直結します。

窓

窓の配置やデザインによって店内の雰囲気が外部にも伝わります。おしゃれで機能的な窓は、外からでも店内の魅力を感じさせ、通行者に入ってみたいという好奇心を抱かせます。

エントランス

エントランスはお店への第一印象を決定づけます。洗練されたデザインのエントランスは、おしゃれな空間であるという期待を抱かせ、お客様に入店を促します。清潔感や開放感も大切な要素です。

照明

照明は外装の雰囲気を演出し、夜間においても存在感を放ちます。適切な照明は店舗の特徴を引き立て、おしゃれな印象を強調します。また、適度な明るさは安全面・防犯面でも重要です。

よりブランディングを意識した外装デザインのために

店舗の外装デザインは、お客様に対して強力なアピールを行う重要な手段となります。外装デザインをうまく活用することで、店舗のブランドイメージを鮮明にし、お客様の興味を引きつけることができます。
よりブランディングを意識した外装デザインにするために、以下の3つを意識しましょう。

コンセプトを確認・整理する

外装のデザインはお店の個性やコンセプトを表現する大切な手段です。コンセプトがはっきりしていないままデザインを進めても、一貫性のない印象を与えてしまいます。
コンセプトを確認し整理することで一貫性のあるデザインが可能になり、ブランドの強固なアイデンティティを構築できます。

ターゲットを確認・整理する

外装はターゲット層にアピールする必要があります。ターゲットが若年層ならばカラフルでポップなデザインが効果的かもしれませんが、高収入層を対象とするならば上品でシックな雰囲気がふさわしいでしょう。ターゲットに合わせたデザインが、外装の効果を最大限に引き出し、ターゲット層の印象に強く影響を与えることができます。

競合店を確認・整理する

競合店の外装デザインを把握することで、差別化を図ることができます。他店と比較して強みをアピールするポイントを見つけ出すことがブランディングにおいて重要です。
例えば、競合店が鮮やかな色を使用しているならば、自分の店は落ち着いた色調で統一することで、街の中で目を引くことができます。

まとめ

今回の記事では、外装デザインによってお客様へのアピールを高める方法について紹介しました。外装デザインはお店の魅力を引き立てる重要な要素です。おしゃれで魅力的な外装デザインを実現するためには、お客様の視点に立ち、ブランドのイメージやアイデンティティを反映させることが不可欠です。ぜひ、本記事で紹介したポイントやアイデアを活用して、お店の外装デザインを充実させてください！

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監修：大昌工芸編集部

この記事は50年にわたり理想の店舗作りを支えてきた株式会社大昌工芸の編集部が監修しており、お客様の理想の店舗作りを助けるわかりやすく役にたつ記事を目指しています。

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