KNOW-HOW「デジタルサイネージ」で顧客の無関心を壊せ
街中を歩いてみると、様々な情報が目に飛び込んでくる。それは何故なのか、単純に光っているだけでも目に止まる。その情報が何なのか、興味があるものか解る前の段階でも目は止まってしまう。それに付け加え、動きがあるとさらに見入ってしまう。動物は自分の身を守るために、動くものを目で捉えたときに必ず視点をそこにやる。この本能を活かした広告が「デジタルサイネージ」で実現可能となっている。
広告、サインは目に付いて初めて意味のある物に変わるものであって、「見てもらう」ではなく「魅せる」という考え方が必要だ。これを実現できる媒体が「デジタルサイネージ」なのである。
1.デジタルサイネージとは
デジタルサイネージとは、施設案内、テナント情報、イベント情報など、看板、ポスターに代わり、ディスプレイを使い映像・情報を発信するシステムである。従来の看板では、限られた情報しか発信できなかったが、デジタルサイネージでは、ディスプレイ端末にデジタル化されたコンテンツを表示する事が出来るので、1台で複数の情報を発信することができる。設置場所も、電源さえあれば、どこでも可能、入口、導線の中央部など。
デジタルサイネージは、映像を通じた来店者とのコミュニケーション手段として、適切な情報や心地よい空間を演出したりする事で店舗・施設の価値をあげていくことが目的となる。イベントの告知、商品情報や季節を感じさせる演出などを表示し雰囲気を盛り上げることも可能である。
2.紙媒体削減、貼り手間も減り、経費削減に繋がる
告知・ポスター・イベント案内など、今までは複数の紙媒体にてアピールしていた物を1台のディスプレイに表示しアピールすることで、紙媒体の数を減らすことが可能に。また、紙媒体での告知をすると、大体1～4行位で収めなければ文字が小さくなり読めなくなる事が多い中、デジタルサイネージを導入する事により、1台で集約でき、静止画から動画まで発信が可能となる。
単体で「紙媒体からデジタルサイネージ」へ切り替えると、コストが上がってしまうものの、広告全体のトータルコストという観点でとらえると、削減できるケースが多い。
3.デジタルサイネージ導入に向けて
デジタルサイネージはどの様なコンテンツを表示するかで、お店・施設の雰囲気が変わってくる。正解があるわけではないが、独自の色を出していきながら、購買者の要求に応じた情報提供や意思決定のサポートをしていければより良い物になるだろう。
コンテンツ作成には色々な手法があるが、まずは空間デザイン会社に相談をしてみると、自社にあったデジタルサイネージやコンテンツを提案頂けるであろう。
店舗設計・デザインノウハウ集
店舗設計・デザインをする際のポイントや注意点をご紹介します。
